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营销周报|iPhone出黄色；沙县小吃开旗舰店；燃油车杀红眼；315谈陷阱！ 全球速递

来源：首席营销官    时间：2023-03-21 12:05:21

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●作者|李东阳 来源|首席营销官


【资料图】

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近期，苹果又有新动作了，为iPhone 14和iPhone Plus发布了新颜色——黄色。而网友反响平平，甚至有人认为是专属色里最难看的一款。对比下，不少网友赞起了小米的飓风黄。

点评：现在手机更新换代飞快，几乎年年有新机发布，而变化区别却越来越小，甚至有人戏称“科技以换壳为本”。

NO.2

沙县小吃在全国遍地开花，抛开不正宗的店面，官方说法是标准连锁店有3000多家。最近，沙县小吃打出名声后，在北京开了一家旗舰店，占地面积1000平米左右。

点评：在竞争激烈的餐饮市场里，沙县小吃也面临着转型的迫切需求，而这家“北京沙县小吃旗舰店”正是转型的一个样品。

NO.3

一年一度的批判大会来了，在央视315正式开始前，不少地方台、自媒体开始预热，扔出一个又一个重磅消息。东方甄选被抓住了，有消费者起诉，东方甄选把养殖虾当成野生大虾卖。

点评：三方说法不一：供应商说确实是养殖虾，是主播失误；东方甄选则说是被供应商骗了；消费者最惨，从去年6月开始“对线”，结果一直没个交代。

在处理售后方面，东方甄选还需向罗永浩学习。

NO.4

商品里的“刺客”越来越多，先是“雪糕刺客”诞生，后有“文具刺客”骗小孩，现在，一不小心就会掉进“称重刺客”的陷阱中。

点评：称重刺客无处不在，即使是明码标价也暗藏玄机。有按50g为单价的话梅，也有按250g为单位的橡皮糖。甚至有的商店更懂套路，在同一位置摆放不同价格单位的商品，一个没看清就中招了。

NO.5

最近，大S老公具俊晔接到了一个医美广告的代言。网上分为两派，一方是以大小S为主的夸夸派，一方带有恶意，认为有出息了，可以不用汪小菲养了。

点评：抛开八卦不谈，回归品牌与代言人本身来看，品牌确实靠着噱头获得了不少流量和关注，但是大家的焦点并没有落在广告本身上，也就是说，品牌的光芒被掩盖了。

NO.6

近日，东风汽车掀起了新一轮汽车补贴大战，国内车企迅速跟进，降价策略再次卷起来。

点评：在新能源汽车的冲击下，燃油车的处境并不妙。但是降价只能带动短期销量，并不能帮助品牌的长期成长。顶着压力的燃油车还能赚多久的钢镚，就不得而知了。

NO.7

凭着北欧极简风的盛行，宜家仓库早就成为打卡拍照的网红圣地。但是最近，宜家出了新规定，仓库区域不许拍照。不少网友大力支持，认为拍照影响购物体验和存在安全隐患。

点评：年轻人的拍照影响的不只有宜家，还有近年来的博物馆、美术馆、书店等地方。在这些公共场合拍照，如果没把握住边界就容易给别人造成困扰。宜家的新规定解决了不少消费者的烦恼。

NO.8

这届315再次曝出不少消费陷阱。加了“科技与狠活”的泰国香米、在脸上注射的“三无”化妆品、设下骗局坑老人的直播间、不安全的安全带等等商家套路被揭露。

点评：这届315把目光放在整个行业和现象中，在揭露商家不法行为的同时，也能提振消费信心，为扩大内需出力。

*编排 | 柠檬审核 |free

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